中國的硅藻泥產業正在不斷的進步和發展，縱觀硅藻泥市場是向“健康、環?！钡姆较虬l展。據中國硅藻泥網老總介紹說：“2014年我國的硅藻泥產業總產值估算為300億元人民幣，硅藻泥廠家突破500家，專賣店在25000家左右，與2013年相比處于上升趨勢。”

目前中國硅藻泥行業仍然處于發展中，很多東西都靠自己摸索，因為國內硅藻泥行業發展僅僅只有10余年，從產品的質量到銷售渠道，沒有成功的經驗可以借 鑒。硅藻泥與傳統的乳膠漆、墻紙等相比，顯得很嫩。中國硅藻泥企業如何能在日益惡劣的競爭環境中生存發展，國內硅藻泥企業只有迅速提高自身的技術水平、管 理水平、產品質量和營銷能力，才能在競爭中謀求自己的位置。

與此同時，硅藻泥市場才能健康有序的發展，使消費者得到真正的利益。理性的品牌經營策略應成為 國內硅藻泥企業在市場中突圍制勝的優選思路。由于規模較小，不少硅藻泥企業無力進行大規模廣告宣傳，品牌知名度難以提高，部分代理商唯利是圖的短期經營觀 念也對企業造成了損害。

另外，高質量產品不足、低質量產品供應過剩的現狀對硅藻泥企業極為不利。導致不少企業不得不臨時調整戰略，有的 甚至打起價格戰。近年來，由于國家經濟調整，內地與沿海居民的收入差距正在不斷縮小，很多中部省份和沿海地區的工資差距也正在不斷縮小。由于居民的收入水 平不斷上升，這些省份的消費也正在呈現上升的勢頭。對于三四線城市來說，硅藻泥市場十分空白，不少品牌搶先入駐，除了能更早獲得市場外，還能以先入為主之 勢，形成自己的品牌影響力。

因此，近兩年來，眾多硅藻泥企業在渠道營銷時開始更多的把目光投向三四線城市。在目前國內市場慘烈的競爭中，硅藻泥企業把目光 轉向了其他方面和多元化渠道發展或許是不錯的選擇。隨著我國互聯網的廣泛應用，以及電子商務、網絡營銷模式的飛速崛起，傳統的營銷模式已無法滿足消費者現 代化生活節奏的需求。因此為了應對市場變化，降低銷售成本，部分硅藻泥企業開始嘗試互聯網營銷。

我國硅藻泥行業走過了從無到有，從幾家 企業到今天的500家企業，在中國的經濟高速發展以及國家“健康、環?！钡拇笃鞄孟?，造就了近兩年來硅藻泥行業百花怒放的美好景象，然而，行業的日益成熟 也使得硅藻泥市場的紛爭正在走向白熱化，導致終端市場廣告戰、品牌戰、促銷戰不斷發生。

硅藻泥市場競爭的嚴峻性，讓不少硅藻泥企業陷入迷惘狀態，這是任何 一個行業在發展中都必須經歷的，也是每個品牌都需要走的路，如果說老的品牌已經摸索出了自己一套的應對市場策略，那么新品牌在這期間的成長所付出的代價也 增加了不少。